Η ελληνική αγορά καλλυντικών αποτελεί έναν δυναμικό και διαρκώς εξελισσόμενο τομέα της οικονομίας, που συνδυάζει καινοτομία, επιστημονική έρευνα, εξωστρέφεια και αξιοποίηση του φυσικού πλούτου της χώρας μας. Οι ελληνικές επιχειρήσεις καλλυντικών συνδυάζουν την παράδοση με τη σύγχρονη επιστήμη, αναδεικνύοντας τον φυσικό πλούτο της χώρας μας και προσφέροντας προϊόντα υψηλής ποιότητας, που τιμούν την ελληνική ταυτότητα συμβάλλοντας ουσιαστικά στην ανάπτυξη και την προβολή της χώρας μας διεθνώς.

Η ελληνική αγορά καλλυντικών προϊόντων παρουσιάζει αξιοσημείωτη δυναμική και σταθερή αναπτυξιακή πορεία. Το 2024, η συνολική αξία της αγοράς υπερέβη τα 1,4 δισ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση της τάξης του 5,7% σε σύγκριση με το 2023, όταν η αξία της διαμορφώθηκε κοντά στα 1,3 δισ. ευρώ. Τα στοιχεία αυτά επιβεβαιώνουν την ισχυρή ανάκαμψη του κλάδου και δημιουργούν θετικές προοπτικές για τη διετία 2025–2026, παρά τις συνεχιζόμενες πληθωριστικές πιέσεις. Σήμερα η ενίσχυση της καινοτομίας, η επένδυση στη βιωσιμότητα και η θεσμική συνεργασία αποτελούν κρίσιμους παράγοντες για τη διατήρηση της αναπτυξιακής δυναμικής και την περαιτέρω ενδυνάμωση της θέσης των ελληνικών καλλυντικών στη διεθνή αγορά.

Η «δύναμη των αριθμών», με βάση τα πλέον πρόσφατα στοιχεία «αποκαλύπτει» ένα κλάδο με ιδιαίτερη δυναμική. Η διαδικτυακή αγορά προϊόντων ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας στην Ελλάδα ξεπέρασε τα 1,1 δισ. ευρώ το 2023, με τις online φαρμακευτικές πωλήσεις να αγγίζουν τα 278 εκατ. ευρώ. Η ψηφιακή μετάβαση, που πλέον ακολουθεί στην συντριπτική της πλειοψηφία η μεταποίηση, αποτελεί πλέον βασικό πυλώνα ανάπτυξης και ανταγωνιστικότητας για τις επιχειρήσεις του κλάδου.

Η ελληνική αγορά χαρακτηρίζεται από την ισχυρή παρουσία διεθνών πολυεθνικών ομίλων, αλλά και από δυναμικά ελληνικά brands με διεθνή αναγνώριση, όπως η Korres και η Apivita. Παράλληλα, εταιρείες όπως η La Vie en Rose, η Mediterranean Cosmetics S.A. και η PROPHARM ενισχύουν το επιχειρηματικό οικοσύστημα, συμβάλλοντας στην καινοτομία, την εξωστρέφεια και τη διαφοροποίηση του ελληνικού καλλυντικού προϊόντος. Τα δεδομένα αυτά αναδεικνύουν τον στρατηγικό ρόλο του κλάδου τόσο σε εθνικό όσο και σε ευρωπαϊκό επίπεδο. 

Σε ευρωπαϊκό επίπεδο, ο κλάδος των καλλυντικών και προϊόντων προσωπικής φροντίδας παραμένει ηγέτης παγκοσμίως, με λιανικές πωλήσεις, που το 2023 εκτιμώνται στα 96 δισ. ευρώ. Η βιομηχανία έχει ισχυρό οικονομικό και κοινωνικό αποτύπωμα, υποστηρίζοντας περισσότερες από 3,5 εκατομμύρια θέσεις εργασίας. Από αυτές, 259.244 αφορούν άμεση απασχόληση, ενώ περίπου 2,68 εκατομμύρια συνδέονται έμμεσα με την αλυσίδα αξίας του κλάδου. Αξίζει να σημειωθεί ότι για κάθε δέκα εργαζομένους στη βιομηχανία καλλυντικών και προσωπικής φροντίδας δημιουργούνται τουλάχιστον δύο επιπλέον θέσεις εργασίας στην ευρύτερη οικονομία, μέσω της κατανάλωσης αγαθών και υπηρεσιών.

Ωστόσο, παρά τη θετική δυναμική, η επόμενη διετία συνοδεύεται και από σημαντικές προκλήσεις. Η αύξηση του κόστους πρώτων υλών και ενέργειας, σε συνδυασμό με τις πληθωριστικές πιέσεις, επιβαρύνουν τη λειτουργία των επιχειρήσεων. Επιπλέον, το νέο ευρωπαϊκό κανονιστικό πλαίσιο για τους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς (green claims) και την αποτροπή παραπλανητικής διαφήμισης εισάγει αυστηρότερες απαιτήσεις συμμόρφωσης για την περίοδο 2024–2026, καθιστώντας αναγκαία την προσαρμογή και την ενίσχυση της διαφάνειας.

Κάθε χρονιά που περνάει έχει ένα ιδιαίτερο χαρακτηριστικό. Αναδεικνύει τόσο τις προκλήσεις, όσο και τις σημαντικές ευκαιρίες που έχει μπροστά του ο κλάδος της μεταποίησης. Και στόχος ήταν και είναι να απαντηθούν αυτές οι προκλήσεις, αλλά και να αξιοποιηθούν οι όποιες ευκαιρίες που θα οδηγήσουν τον τομέα των καλλυντικών στη ανάπτυξη. Ένα τομέα με κοινωνικό και οικονομικό αποτύπωμα ιδιαίτερα σημαντικό με τον ΠΣΒΑΚ να παραμένει σταθερά προσανατολισμένος στην υποστήριξη των επιχειρήσεων του κλάδου ενισχύοντας τον διάλογο με τους θεσμούς και συμβάλλοντας ενεργά στις ευρωπαϊκές εξελίξεις προς όφελος των μελών του.